Lingna Belle, Duffy i druge šangajske Disneyjeve zvijezde pojavile su se na velikom platnu u Chunxi Roadu, Chengdu. Lutke su stajale na plovcima i mahale, a ovaj put se publika mogla osjećati još bliže – kao da vam mašu izvan granica ekrana.
Stojeći ispred ovog ogromnog ekrana u obliku slova L, bilo je teško ne zastati, gledati i slikati. Ne samo Lingna Belle, već i velika panda, koja predstavlja obilježja ovog grada, nedavno se pojavila na velikom platnu. "Čini se da je ispuzao." Mnogi su ljudi gledali u ekran i čekali, samo da pogledaju ovaj 3D video golim okom duži od deset sekundi.
Veliki 3D zasloni bez naočala cvjetaju diljem svijeta.
Beijing Sanlitun Taikoo Li, Hangzhou Hubin, Wuhan Tiandi, Guangzhou Tianhe Road… U mnogim ključnim poslovnim četvrtima gradova, 3D veliki ekrani od stotina ili čak tisuća četvornih metara postali su gradska internetska mjesta za prijavu slavnih osoba. Ne samo u gradovima prve i druge razine, sve više i više 3D velikih zaslona dolazi iu gradove treće razine i niže razine, kao što su Guangyuan, Sichuan, Xianyang, Shaanxi, Chenzhou, Hunan, Chizhou, Anhui itd., i njihovi slogani također su “prvi ekran” s raznim kvalifikacijama, ističući karakteristike urbanih znamenitosti.
Prema istraživačkom izvješću Instituta za istraživanje vrijednosnih papira Zheshang, trenutno na kineskom tržištu radi gotovo 30 velikih 3D zaslona bez naočala. Iznenadna popularnost tako velikih zaslona nije ništa drugo nego rezultat komercijalne promocije i političkog poticanja.
Kako se postiže realističan vizualni efekt 3D slike golim okom?
Ogromni kitovi i dinosauri iskaču iz ekrana, ili goleme boce pića lete ispred vas, ili virtualni idoli puni tehnologije komuniciraju s publikom na velikom ekranu. Glavna značajka 3D velikog zaslona golim okom je "imerzivno" iskustvo, odnosno možete vidjeti 3D vizualni efekt bez nošenja naočala ili druge opreme.
U principu, vizualni efekt 3D slike golim okom nastaje efektom pogreške ljudskog oka, a forma djela se mijenja principom perspektive, čime se stvara osjećaj prostora i trodimenzionalnosti.
Ključ njegove realizacije leži u ekranu. Nekoliko velikih zaslona koji su postali orijentiri gotovo su svi sastavljeni od 90° presavijenih površina pod različitim kutovima – bilo da se radi o zaslonu zgrade Gonglian u Hangzhou Hubinu, velikom zaslonu ulice Chunxi u Chengduu ili velikom zaslonu Taikoo Lija u Sanlitunu, u Pekingu, ogromni kut zaslona u obliku slova L najbolji je smjer gledanja za 3D gledanje golim okom. Općenito govoreći, lučni kutovi funkcioniraju bolje nego presavijeni kutovi na spojevima zaslona. Što je veća jasnoća samog LED zaslona (na primjer, ako je nadograđen na 4K ili 8K zaslon) i što je veće područje (značajni veliki zasloni obično imaju stotine ili čak tisuće četvornih metara), to je goli prikaz realističniji. oko 3D efekt će biti.
Ali to ne znači da se takav učinak može postići jednostavnim kopiranjem video materijala običnog velikog ekrana.
“Zapravo, ekran je samo jedan aspekt. Video s dobrimgolim okom 3Dgotovo svi efekti zahtijevaju poseban digitalni sadržaj za usklađivanje." Vlasnik nekretnine u poslovnoj četvrti Pekinga rekao je za Jiemian News. Obično, ako oglašivači imaju potrebu postaviti a3D veliki ekran, povjerit će i posebnu digitalnu agenciju. Prilikom snimanja potrebna je kamera visoke razlučivosti kako bi se osigurala jasnoća i zasićenost boja slike, a dubina, perspektiva i drugi parametri slike podešavaju se naknadnom obradom kako bi se prikazao 3D efekt golim okom.
Na primjer, luksuzni brend LOEWE ove je godine lansirao zajedničku reklamu “Howl's Moving Castle” u gradovima uključujući London, Dubai, Peking, Šangaj, Kuala Lumpur itd., predstavljajući 3D efekt golim okom. OUTPUT, kreativna agencija za digitalni sadržaj kratkometražnog filma, rekla je da proizvodni proces ima za cilj nadograditi Ghiblijeve animirane filmove s ručno slikane dvodimenzionalne animacije na trodimenzionalne CG vizualne efekte. A ako promatrate većinu digitalnih sadržaja, otkrit ćete da će se za bolji prikaz trodimenzionalnog smisla na slici dizajnirati "okvir" kako bi elementi slike poput likova i torbica mogli bolje probijati granice i imati osjećaj "izlijetanja".
Ako želite privući ljude da fotografiraju i prijave se, vrijeme objave također je faktor koji treba uzeti u obzir.
Prošle je godine ogromna kaliko mačka na velikom ekranu u prometnoj ulici u Shinjukuu u Tokiju u Japanu jednom postala zvijezda društvenih mreža. YUNIKA, operater oveveliki 3D reklamni ekran, koji je visok oko 8 metara i širok 19 metara, rekao je kako s jedne strane žele napraviti uzorak za prikaz oglašivačima, as druge strane se nadaju da će privući prolaznike da se prijave i uploadaju na društvene mreže , privlačeći tako više tema i prometa kupaca.
Fujinuma Yoshitsugu, koji je u tvrtki zadužen za prodaju reklama, rekao je da su se video s mačkama izvorno puštali nasumično, no neki su ljudi izvijestili da su oglasi bili gotovi čim su počeli snimati, pa ih je operater počeo puštati u četiri vremenska razdoblja od 0, 15, 30 i 45 minuta po satu, u trajanju od 2 i pol minute. Međutim, strategija igranja posebnih oglasa leži u nasumičnosti – ako ljudi ne znaju kada će se mačke pojaviti, obratit će više pozornosti na veliki ekran.
Tko koristi 3D veliki ekran?
Baš kao što možete vidjeti razne promotivne videozapise Azijskih igara na ulicama užurbane poslovne četvrti Hangzhoua, poput tri maskote koje "lete" prema publici na 3D velikom ekranu na obali jezera, veliki dio sadržaja koji se reproducira na otvorenom 3D veliki ekran zapravo su razne reklame javnih servisa i vladini propagandni videi.
To je također zbog propisa o upravljanju vanjskim oglašavanjem u raznim gradovima. Uzimajući Peking kao primjer, udio javnih reklama veći je od 25%. Gradovi kao što su Hangzhou i Wenzhou propisuju da ukupna količina javnih reklama ne smije biti manja od 25%.
Provedba3D veliki ekraniu mnogim je gradovima neodvojiva od promicanja politika.
U siječnju 2022. Ministarstvo industrije i informacijske tehnologije, Središnji odjel za propagandu i ostalih šest odjela zajednički su pokrenuli aktivnost "Sto gradova i tisuće zaslona", vođenu pilot demonstracijskim projektima, za izgradnju ili usmjeravanje transformacije velikih zaslona u 4K /8K veliki zasloni ultra visoke razlučivosti. Orijentir i atributi Internet slavnih 3D velikih ekrana postaju sve jači i jači. Kao javni umjetnički prostor, manifestacija je urbane obnove i vitalnosti. Također je važan dio urbanog marketinga i promocije kulturnog turizma nakon porasta protoka putnika u raznim mjestima u razdoblju nakon epidemije.
Naravno, rad cijelog 3D velikog zaslona također zahtijeva da ima komercijalnu vrijednost.
Obično je njegov operativni model sličan drugom vanjskom oglašavanju. Operativno poduzeće putem samogradnje ili agencije kupuje odgovarajući oglasni prostor, a zatim oglasni prostor prodaje oglašivačkim tvrtkama ili oglašivačima. Komercijalna vrijednost 3D velikog ekrana ovisi o faktorima kao što su grad u kojem se nalazi, cijena publikacije, ekspozicija i površina ekrana.
“Općenito govoreći, oglašivači u industriji luksuzne robe, 3C tehnologije i interneta imaju tendenciju postavljati više 3D velikih ekrana. Iskreno rečeno, klijenti s dovoljnim proračunom preferiraju ovaj oblik.” Praktičar šangajske oglašivačke tvrtke rekao je za Jiemian News da budući da ova vrsta reklamnog filma zahtijeva posebnu proizvodnju digitalnog sadržaja, cijena značajnih velikih ekrana relativno je visoka, a vanjsko oglašavanje uglavnom ima za svrhu čistog izlaganja bez uključivanja konverzije, oglašivači trebaju imati određeni proračun za marketing marke.
Iz perspektive sadržaja i kreativne forme,golim okom 3Dmože postići dublje prostorno poniranje. U usporedbi s tradicionalnim tiskanim oglašavanjem, njegov novi i šokantni oblik prikaza može ostaviti snažan vizualni utjecaj na publiku. Sekundarno širenje na društvenim mrežama dodatno pojačava raspravu i izloženost.
Zbog toga su robne marke sa smislom za tehnologiju, modu, umjetnost i luksuzne atribute spremnije postavljati takve oglase kako bi istaknule vrijednost marke.
Prema nepotpunoj statistici medija “Luxury Business”, 15 luksuznih marki isprobalo je3D oglašavanje golim okomod 2020., od čega je bilo 12 slučajeva u 2022., uključujući Dior, Louis Vuitton, Burberry i druge brendove koji su postavili više reklama. Osim luksuzne robe, brendovi poput Coca-Cole i Xiaomi također su isprobali 3D oglašavanje golim okom.
“Krozgolim okom privlačan 3D veliki zaslonna uglu u obliku slova L južnog okruga Taikoo Li, ljudi mogu osjetiti vizualni dojam koji donosi 3D golim okom, otvarajući novo digitalno iskustvo interakcije za potrošače.” Beijing Sanlitun Taikoo Li rekao je za Jiemian News.
Prema Jiemian Newsu, većina trgovaca na ovom velikom ekranu su iz Taikoo Li Sanlituna, a ima više brendova s trendovskim atributima, kao što je Pop Mart – u najnovijem kratkom filmu, ogromne slike MOLLY, DIMMO i drugih “preplavljuju zaslon."
Tko se bavi poslom 3D velikih ekrana?
Kako 3D golim okom postaje glavni trend u vanjskom oglašavanju, brojne kineske tvrtke za proizvodnju LED zaslona također su se pridružile, kao što su Leyard, Unilumin Technology, Liantronics Optoelectronics, Absen, AOTO, XYGLED itd.
Među njima, dva velika 3D zaslona u Chongqingu su iz Liantronics Optoelectronics, naime Chongqing Wanzhou Wanda Plaza i Chongqing Meilian Plaza. Prvi 3D veliki ekran u Qingdaou koji se nalazi u Jinmao Lanxiu City i Hangzhou koji se nalazi u Wensan Roadu proizvodi Unilumin Technology.
Tu su i navedene tvrtke koje upravljaju 3D velikim ekranima, kao što je Zhaoxun Technology, koja je specijalizirana za digitalno medijsko oglašavanje brzim željeznicama, a projekt 3D vanjskih velikih ekrana smatra svojom "drugom krivuljom" rasta.
Tvrtka upravlja sa 6 velikih ekrana u Beijing Wangfujing, Guangzhou Tianhe Road, Taiyuan Qinxian Street, Guiyang Fountain, Chengdu Chunxi Road i Chongqing Guanyinqiao City Business District, a u svibnju 2022. izjavila je da će uložiti 420 milijuna juana u sljedeće tri godine za implementaciju 15 otvorenih golim okom 3D velikih zaslona visoke razlučivosti u glavnim gradovima pokrajina i više.
“3D projekti golim okom u velikim poslovnim četvrtima u zemlji i inozemstvu postigli su izvrsne marketinške i komunikacijske učinke. Tema je aktualna već duže vrijeme, ima širok raspon online i offline širenja, a korisnici imaju duboku spoznaju i pamćenje. Optimistični smo da će 3D sadržaj golim okom postati važan oblik marketinga i promocije robne marke u budućnosti.” Institut za istraživanje vrijednosnih papira Zheshang rekao je u izvješću o istraživanju.
Vrijeme objave: 14. veljače 2024
